Le marketing olfactif

Titre : Le marketing olfactif
Auteur : Virginie Barbet
Éditeur : LPM
ISBN-13 : 2878453859
Libération : 1999

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L'odorat est sans doute l'un des sens les plus mystérieux... et pourtant il reste le moins sollicité dans notre société de consommation. Le parfum et les odeurs ouvrent un nouvel espace de créativité pour le marketing tant au niveau du produit lui-même qu'au niveau du point de vente et/ou de la communication. Dans ce premier ouvrage sur le sujet, les auteurs nous font découvrir un univers passionnant. Qu'est-ce que la création olfactive ? Le consommateur face aux odeurs L'exploitation marketing des odeurs Comment protéger une odeur ? Les enjeux pour le marketing. Aujourd'hui nous sommes aux débuts de la création olfactive avec des produits aussi étonnants que la lingerie parfumée, le fil à pêche au parfum de vanille, les sacs poubelles à l'odeur répulsive pour les chiens ou la maison senteur pain d'épices de Disneyland Paris... Avec Le Marketing Olfactif vous aurez en main les outils pour maîtriser ce sens encore sous-exploité.

D fte als geistiges Eigentum

Titre : D fte als geistiges Eigentum
Auteur : Stefan Fröhlich
Éditeur : Mohr Siebeck
ISBN-13 : 3161498682
Libération : 2008

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English summary: It is not only perfume companies which are increasingly being confronted with imitations of their products and which demand exclusive rights of use for scents. Since the court rulings of the European Court of Justice have virtually excluded the protection of scents as trademarks, Stefan Frohlich studies the various possibilities for protecting scents and perfumes in the other areas of intellectual property and by using the Unfair Competition Act. Based on a description of the scientific requirements for a legal evaluation, the author does a systematic analysis of the prerequisites for and the content of protection by copyright, industrial design law, the patent law, the utility model law and the Unfair Competition Act. In doing so, he deals with the relevant French and Dutch judicature as well as the advantages and disadvantages of the various industrial property rights for scents. German description: Ausgehend von der Problematik des Schutzes von Duften und Duftstoffen als Marke, der aufgrund der vom Europaischen Gerichtshof in der Sieckmann-Entscheidung aufgestellten Anforderungen an den Markenschutz praktisch ausgeschlossen ist, untersucht Stefan Frohlich umfassend die Schutzmoglichkeiten fur Dufte durch die ubrigen Rechtsinstitute des geistigen Eigentums. Er vermittelt zunachst die fur die rechtliche Beurteilung relevanten naturwissenschaftlichen Hintergrunde zu Duftstoffen und untersucht dann systematisch die Schutzmoglichkeiten auf den einzelnen Teilgebieten des geistigen Eigentums und durch das Lauterkeitsrecht. Dabei berucksichtigt er auch die relevante Judikatur aus dem europaischen Ausland. Jeweils gesondert behandelt werden das Urheberrecht, das Geschmacksmusterrecht, das Patentrecht, das Gebrauchsmusterrecht und schliesslich der lauterkeitsrechtliche Schutz von Betriebsgeheimnissen sowie der erganzende wettbewerbsrechtliche Leistungsschutz nach 4 Nr. 9 UWG. Der Autor bestimmt zunachst jeweils den fur das Rechtsgebiet massgeblichen Schutzgegenstand, wobei unterschieden wird zwischen dem Schutz von Dufteindrucken, Duftstoffformeln und einzelnen Duftstoffen. Sodann erfolgt eine Untersuchung der unterschiedlichen Schutzvoraussetzungen fur die einzelnen Rechte. Schliesslich setzt er sich auch mit den Vor- und Nachteilen der einzelnen Schutzmoglichkeiten auseinander. Im Ergebnis gelangt er zu unterschiedlich ausgestalteten Schutzmoglichkeiten von Duften und Duftstoffen auf samtlichen behandelten Gebieten geistigen Eigentums mit Ausnahme des Geschmacksmusterrechts.

Neuromarketing in Action

Titre : Neuromarketing in Action
Auteur : Patrick M Georges
Éditeur : Kogan Page Publishers
ISBN-13 : 9780749469283
Libération : 2013-12-03

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Neuromarketing in Action provides an in-depth review of how the brain functions and the ways in which it unconsciously influences consumer behaviour. It shows both the scientific frameworks and the practical applications of this increasingly popular marketing tool. Referencing many global brands such as such as Aston Martin, Hermes, Virgin, Facebook, Ralph Lauren and Fuji, the authors, whose background covers both neuroscience and marketing, showcase the latest thinking on brain function and intelligence, and on the subconscious influences on consumer behaviour. Neuromarketing in Action then examines the ways in which marketing efficiency can be improved through the satisfaction of the customer's senses, emotions, memory and conscience and looks at the impact on current marketing activities such as selling methods, sensory marketing and product modification, and on future strategies like value innovation, sensory brands, increased interaction with social networks and permission marketing.

In the Bubble

Titre : In the Bubble
Auteur : John Thackara
Éditeur : MIT Press
ISBN-13 : 0262250373
Libération : 2006-02-17

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We're filling up the world with technology and devices, but we've lost sight of an important question: What is this stuff for? What value does it add to our lives? So asks author John Thackara in his new book, In the Bubble: Designing for a Complex World. These are tough questions for the pushers of technology to answer. Our economic system is centered on technology, so it would be no small matter if "tech" ceased to be an end-in-itself in our daily lives. Technology is not going to go away, but the time to discuss the end it will serve is before we deploy it, not after. We need to ask what purpose will be served by the broadband communications, smart materials, wearable computing, and connected appliances that we're unleashing upon the world. We need to ask what impact all this stuff will have on our daily lives. Who will look after it, and how?In the Bubble is about a world based less on stuff and more on people. Thackara describes a transformation that is taking place now -- not in a remote science fiction future; it's not about, as he puts it, "the schlock of the new" but about radical innovation already emerging in daily life. We are regaining respect for what people can do that technology can't. In the Bubble describes services designed to help people carry out daily activities in new ways. Many of these services involve technology -- ranging from body implants to wide-bodied jets. But objects and systems play a supporting role in a people-centered world. The design focus is on services, not things. And new principles -- above all, lightness -- inform the way these services are designed and used. At the heart of In the Bubble is a belief, informed by a wealth of real-world examples, that ethics and responsibility can inform design decisions without impeding social and technical innovation.

The Smell Book

Titre : The Smell Book
Auteur : Ruth Winter
Éditeur : Harpercollins
ISBN-13 : STANFORD:36105122755429
Libération : 1976

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Ruth Winter A été écrit sous une forme ou une autre pendant la plus grande partie de sa vie. Vous pouvez trouver autant d'inspiration de The Smell Book Aussi informatif et amusant. Cliquez sur le bouton TÉLÉCHARGER ou Lire en ligne pour obtenir gratuitement le livre de titre $ gratuitement.

The Book of Perfumes

Titre : The Book of Perfumes
Auteur : Eugene Rimmel
Éditeur :
ISBN-13 : HARVARD:32044107227621
Libération : 1865

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Eugene Rimmel A été écrit sous une forme ou une autre pendant la plus grande partie de sa vie. Vous pouvez trouver autant d'inspiration de The Book of Perfumes Aussi informatif et amusant. Cliquez sur le bouton TÉLÉCHARGER ou Lire en ligne pour obtenir gratuitement le livre de titre $ gratuitement.


Titre : Iridescences
Auteur : Serge Berthier
Éditeur : Springer Science & Business Media
ISBN-13 : 9780387341194
Libération : 2007-01

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Lepidoptera and Coleoptera – butterflies and beetles - are the most beautifully colored insects we can find. This book explores the origin of these brilliant colors from a physics perspective, beginning with the simplest question: Why Colors? The author masterfully explains at an introductory level the coloring of insects and illustrates his points with more than 240 brilliant figures. The book is a rich source for optical physicists, biologists, and teachers alike.


Titre : Aroma
Auteur : Constance Classen
Éditeur : Routledge
ISBN-13 : 9781134822393
Libération : 2002-11-01

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Smell is a social phenomenon, given particular meanings and values by different cultures. Odours form the building blocks of cosmologies, class hierarchies, and political odours. They can enforce social structures or transgress them, unite people or divide them, empower or disempower. The authors argue that the sociology of smell is repressed in the modern West, and its social history ignored. This book breaks the "olfactory silence" of modernity. It offers the first comprehensive exploration of the cultural role of odours in Western history - from antiquity to the present. It also covers a wide variey of non-Western societies. Its topics range from the medieval concept of the "odour of sanctity", to the aromatherapies of South America, and from olfactory stereotypes of gender and ethnicity in the modern West to the role of smell in postmodernity. Its subject matter will fascinate anyone who likes to nose around in the inner workings of culture.


Titre : Perfumes
Auteur : Luca Turin
Éditeur : Profile Books
ISBN-13 : 9781847651525
Libération : 2010-08-06

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'I've long wished perfumery to be taken seriously as an art, and for scent critics to be as fierce as opera critics, and for the wearers of certain "fragrances" to be hissed in public, while others are cheered. This year has brought Perfumes: The Guide by Luca Turin and Tania Sanchez, which I breathed in, rather than read, in one delighted gulp.' Hilary Mantel, Guardian Perfumes: The Guide is the culmination of Turin's lifelong obsession and rare scientific flair and Sanchez's stylish and devoted blogging about every scent that she's ever loved and loathed. Together they make a fine and utterly persuasive argument for the unrecognised craft of perfume-making. Perfume writing has certainly never been this honest, compelling or downright entertaining.

Luxury Talent Management

Titre : Luxury Talent Management
Auteur : G. Auguste
Éditeur : Springer
ISBN-13 : 9781137270672
Libération : 2013-03-28

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The first book focusing specifically on talent management, retention and leadership in the luxury industry. It explores how to lead and manage the people this industry attracts, and the major HR challenges the industry is about to face as the previous generation of luxury pioneers retire and Asia becomes a major player in the luxury world.